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式 快手聚焦净化网络氛围行业观察:开辟新型视频形
浏览: 发布日期:2019-05-07

  自2015年来,在移动互联网时代和碎片化传播的大背景下,移动短视频应用发展迅猛,据不完全统计,目前已超过300款直播APP,既有熊猫tv、映客、一直播、花椒、虎牙直播等移动直播平台,也有天猫、京东、苏宁等电商平台开通的直播功能,还有各大新闻客户端的直播频道。

  这其中,作为用短视频记录和分享生活的社交平台,快手独树一帜,在短短五年时间,用户量已破3亿,在暗波汹涌的直播市场中脱颖而出,占得优势地位,截止2016年2月,注册用户已突破3亿,每日活跃量超过3千万,每日上传短视频量超过300万,快手已经跻身中国互联网的前列,是国内第一大短视频应用。

  截止2016年7月,移动短视频应用走势分化,行业加速洗牌,一级市场或最终形成。

  TOP10移动短视频应用MAU走势明显分化,与2015年7月同期相比仅有快手、秒拍、微拍及蛙趣视频出现增长,其余六家均出现下滑,其中小咖秀跌出行业前三。

  2016年前7月,快手、美拍及小咖秀新增用户分列前三,其中快手新增用户超2500万。

  快手新增用户30日复访天数遥遥领先,且保持稳定。小咖秀及秒拍呈现下降趋势,新增用户粘性较低。

  2015年1月起,快手DAU呈现稳步快速增长趋势,增幅~149%,特别是2016年4月快手直播功能上线. 快手、美拍MAU趋势

  快手持续扩大对第二名美拍的领先优势,2015年1月至2016年7月快手MAU对美拍的领先优势持续扩大,从1.34倍扩大到4.36倍,同期美拍MAU下降超一半。

  2016年7月起,小咖秀DAU快速冲高回落,2016年小咖秀DAU继续呈现快速下降趋势。

  和其他直播平台不同,快手里面没有所谓的主播,进行直播的都是普通用户,快手不签约任何一个主播,也没有与任何用户或机构签约,也未组织任何线上和线下活动,在直播过程中所有用户的行为均为自发行为,快手不是某些网红的平台,而是所有普通人的平台。在这里,人们重视传播有价值、有趣味的东西,重视寻找共同关注的话题。

  正是这种自由平等的社区氛围,保证了内容的简单真实性,源于生活、亲近生活,也提高了快手普通用户的审美和艺术素养,让创意无限迸发,进而孵化出一群土生土长的草根网络红人,如搬砖小伟、毒药、王逗逗、炫迈妹儿、韩安冉、小泽泽、魏思等。其中毒药2016年,出演个人首部电影《衰鬼记》;并参加芒果TV选秀娱乐节目《超级女声》的比赛,顺利晋级全国20强。韩安冉2015年4月参加了湖南卫视大型角色互换真人秀节目《变形计之青春作伴》录制。这些原本的“兼职党”“非科班生”因为在快手平台上长期的积累最后获得了个人的成功。用户通过快手平台,从一个普通人,到被人认可,被人喜欢,有些甚至有了命运的改变,而他们在自我成就的同时,也凝集了越来越多流量和资源。

  正是因为不签约机制,快手的内容基于普通人的日常生活,因此内容更加丰富,更加包罗万象。我们打开快手都会看到它简单的界面里包含着丰富的内容。这些普通人的才艺只有你想不到,没有他们做不到的。如82岁老爷爷高难度玩转双杠、小伙魔性广场舞完胜大妈、与奶奶合跳最强社会摇等等。

  在这之外,快手还推出了一档日播电视节目——《快手时间》,节目分为“快手红人馆”、“快手牛人帮”、“快手萌宠屋”、“快手奇人营”、“快手生活圈”等若干板块,主持人通过麻辣点评或者诙谐幽默的段子进行串场,将几个板块的内容进行有效衔接和串联,每期节目时长为10分钟,节目风格贴近生活,轻松幽默,老少皆宜。快手时间目前共发行播出台73家,武汉到达人数达39% ,长春达28%。

  “快手红人馆”的视频均来自于快手APP平台上的热门用户,每期选取3~4个视频,大多是这些用户原创或翻拍的轻松、幽默的小段子,让人捧腹不止;

  “快手牛人帮”每期从大量的网络热门视频中选取,大多为国内国外一些牛人炫技或者是极限运动,给观众以视觉震撼;

  “快手萌宠屋”以轻松搞笑为主,展示宠物们萌萌哒的精彩瞬间,或者是和二货主人的日常;“快手奇人营”主要选取国内外一些奇人奇闻,满足观众的猎奇心理;

  “快手生活圈”则以服务性为主,为观众提供一些生活上的小窍门,让观众在收看节目之余能发挥创意装点自己的生活。

  这些内容和创作者明显区别与同行,其他同行走的多是专业路线,很多人都是全职在做,而快手上的普通用户,多是UGC,而且浏览用户也是快手本身的用户,并不是靠刷潜在用户,这看似是一种自娱自乐生态,却未参杂过多的商业因素。作为短视频服务平台,快手因为有了这源源不断的优质内容,集结了大量的人气。

  直播功能是近期快手基于补充短视频的分享拓展出的一项功能,目前仅对平台内用户分享过较多的高质量原创视频,未对短视频作品中存在违规内容的用户开放。

  近日有视频曝光快手用户“杰哥”伪公益——直播时给大凉山村民发钱,直播完又将钱拿回。事件曝光后,快手第一时间联系警方,请求核查该用户公益行为,并立即冻结其账号,并在查实之后对利用直播进行伪公益骗粉的“杰哥”进行永久封号处理。对“杰哥”封号之后,平台继续进行全面排查,并逐个对站内用户发送警示信息,如发现存在违规行为将立即封停账号,现在已将在大凉山做公益的21个账号予以封禁。这些违规账号欺骗网友造成的损失,在警方全部查证落实后,将由平台组织补偿。

  随着平台的发展,网友的行为越来越复杂,管理的难度也越来越大。维护网络秩序需要社会各方面的积极参与。快手平台将邀请有正义感的网友们,组成社区自律委员会。对平台上出现的有争议的视频或账号,将由委员会成员共同决定应该作何处理。目前,社区自律委员会的运行规则还在讨论制订当中。相信由有正义感的网友来参与社区治理,会更快的净化社区网络环境。

  今年8月19日,山东临沂女孩徐玉玉接被骗走学费9900元。于报警回家路上心脏骤停,最终抢救无效猝死的事件发生后。张小展开始在快手上当初发布视频,当初的目的,只是想让更多的人别再被网络诈骗。这是民警的职责,更是他主动的付出,这颗心心通过快手这个大平台,很快得到了广大网友充分的认同。那么多人成了他的粉丝,也说明了网友们对于防电信诈骗的需求都很强烈。在没有任何安排和引导的情况下,快手用户认可了自己的“明星”张小展。

  目前,发布反诈骗视频的已不止是张小展一人,好几个民警也都加入进来,他们在快手上已经组成了反骗联盟。像张小展这样传递正能量的人,在快手上还有很多。我们正需要这样的网友来帮助净化网络环境,创建新型的网络视频氛围,快手所做的不仅仅是视频传播与分享,更是开辟了新型的网络传播风格与方式,让网民在健康、充满正能量的环境里享受视频乐趣,这也需要广大网民一块参与,共同为网络视频环境出一份力。

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